江南布衣不江南

尤其是在这次的事件中，jnby by JNBY直接把西方代表着“邪恶”的“地狱”元素作为了款式设计的核心元素。曾有媒体报道，江南布衣在2017年的作品里，还出现了两个人赤裸相拥的画面。这背后，不禁让人对这家24年的本土品牌的价值观产生深深的疑问。

这家品牌，从骨子里，一贯所默认的就是西方元素能够抓住市场的眼球。但事实上，现在的中国市场，早已过了“外国的月亮比较圆”的阶段了。而江南布衣有这样的品牌文化，也与之成长路径有着密不可分的关系。

江南布衣不江南

江南布衣创立于李琳和吴健夫妇手中。1997年，这对江南夫妇在杭州开了第一家小店。或许，他们也不知道，仅用了10年的时间，就能把这家服装小店送上港交所。

夫妻创业，妻子李琳主管设计，丈夫吴健主管运营。开店两年后，他们才注册了“江南布衣”这个商标。有媒体曾报道：“李琳会在自然的面料上绣上几朵小花，松松垮垮的，上身后是古代江南女子的气韵。”

李琳说，她就是喜欢衣服，喜欢穿。在早期的设计上，江南布衣的确如其名字所传递的意思，充满着中国江南女子的文静。

但在当时的时代背景下，随着市场的越来越开放，洋元素也在中国消费市场蔓延开来。

“Less is more”口号下的极简主义在当时的背景下，开始在服装圈扩散开来。其中，最具代表的就是意大利品牌Prada。而在意大利的Prada和当时还是小品牌的江南布衣有着惊人的雷同故事。

Prada的品牌名字就是创始人的名字，当品牌传到他的孙女Miuccia Prada和丈夫Patrizio Bertelli之后，这对创业夫妻把Prada从一个家族企业，发展成了世界的顶级品牌。

极简主义的风，不止盛行在中国，在日本流行的更早。

当时的日本潮流界极简主义的代表人物之一就是山本耀司。从大学开始，就一直学习服装相关专业。上世纪70年代，从巴黎回国后创立了自己的品牌。他的设计，简洁而富有韵味，线条流畅，反时尚风格，以男装见长，以黑色为主。

后来的李琳受到了山本耀司极大的影响。以致于“江南布衣”成了“JNBY”,释义为“Just Naturally Be Yourself（自然而然地做自己）。”

根据江南布衣今年的半年报来看，李琳夫妇一起持有公司六成以上的股份。如果以90亿港元的市值计算，李琳夫妇的身家超过了55亿港元。

名字变了，这个品牌的底蕴自然也会变。这样看来就不难理解，一个名字充满中国水乡风情的品牌，怎么跑偏到会用西方邪恶文化做创作了。

JNBY的第二增长曲线

从母品牌江南布衣成立以来的24年，除了孵化出独立童装品牌“jnby by JNBY”，旗下还有速写、LESS、POMME DE TERRE 、JNBYHOME几大品牌。

从品牌的名字就不难看出，这个品牌对极简文化的推崇。但不得不承认的一点是，可能这些“让人无法理解的元素”确实击中了市场的要处。从近两年的财报数据看，各个子品牌占集团收益的比重正在加大。根据财报数据显示，在2021财年，母品牌JNBY营收为22.98亿元，速写收入为6.92亿元，jnby by JNBY营收为6.56亿元，LESS营收为3.91亿元。

可以看出，童装品牌jnby by JNBY几乎和男装品牌的收入持平。在2014财年，jnby by JNBY的营收不到4200万，占比仅为3%。而在2021财年，这个数字提升到了15.8%，翻了5倍多。