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江南布衣不江南

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2021年9月25日 19:48电商 > 333人已围观

简介 这家品牌,从骨子里,一贯所默认的就是西方元素能够抓住市场的眼球。但事实上,现在的中国市场,早已过了“外国的月亮比较圆”的阶段了。而江南布衣有这样的品牌文化,也与之成长路径有着密不可分的关系。...

尤其是在这次的事件中,jnby by JNBY直接把西方代表着“邪恶”的“地狱”元素作为了款式设计的核心元素。曾有媒体报道,江南布衣在2017年的作品里,还出现了两个人赤裸相拥的画面。这背后,不禁让人对这家24年的本土品牌的价值观产生深深的疑问。

这家品牌,从骨子里,一贯所默认的就是西方元素能够抓住市场的眼球。但事实上,现在的中国市场,早已过了“外国的月亮比较圆”的阶段了。而江南布衣有这样的品牌文化,也与之成长路径有着密不可分的关系。

江南布衣不江南

江南布衣创立于李琳和吴健夫妇手中。1997年,这对江南夫妇在杭州开了第一家小店。或许,他们也不知道,仅用了10年的时间,就能把这家服装小店送上港交所。

夫妻创业,妻子李琳主管设计,丈夫吴健主管运营。开店两年后,他们才注册了“江南布衣”这个商标。有媒体曾报道:“李琳会在自然的面料上绣上几朵小花,松松垮垮的,上身后是古代江南女子的气韵。”

李琳说,她就是喜欢衣服,喜欢穿。在早期的设计上,江南布衣的确如其名字所传递的意思,充满着中国江南女子的文静。

但在当时的时代背景下,随着市场的越来越开放,洋元素也在中国消费市场蔓延开来。

“Less is more”口号下的极简主义在当时的背景下,开始在服装圈扩散开来。其中,最具代表的就是意大利品牌Prada。而在意大利的Prada和当时还是小品牌的江南布衣有着惊人的雷同故事。

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Prada的品牌名字就是创始人的名字,当品牌传到他的孙女Miuccia Prada和丈夫Patrizio Bertelli之后,这对创业夫妻把Prada从一个家族企业,发展成了世界的顶级品牌。

极简主义的风,不止盛行在中国,在日本流行的更早。

当时的日本潮流界极简主义的代表人物之一就是山本耀司。从大学开始,就一直学习服装相关专业。上世纪70年代,从巴黎回国后创立了自己的品牌。他的设计,简洁而富有韵味,线条流畅,反时尚风格,以男装见长,以黑色为主。

后来的李琳受到了山本耀司极大的影响。以致于“江南布衣”成了“JNBY”,释义为“Just Naturally Be Yourself(自然而然地做自己)。”

根据江南布衣今年的半年报来看,李琳夫妇一起持有公司六成以上的股份。如果以90亿港元的市值计算,李琳夫妇的身家超过了55亿港元。

名字变了,这个品牌的底蕴自然也会变。这样看来就不难理解,一个名字充满中国水乡风情的品牌,怎么跑偏到会用西方邪恶文化做创作了。

JNBY的第二增长曲线

从母品牌江南布衣成立以来的24年,除了孵化出独立童装品牌“jnby by JNBY”,旗下还有速写、LESS、POMME DE TERRE 、JNBYHOME几大品牌。

从品牌的名字就不难看出,这个品牌对极简文化的推崇。但不得不承认的一点是,可能这些“让人无法理解的元素”确实击中了市场的要处。从近两年的财报数据看,各个子品牌占集团收益的比重正在加大。根据财报数据显示,在2021财年,母品牌JNBY营收为22.98亿元,速写收入为6.92亿元,jnby by JNBY营收为6.56亿元,LESS营收为3.91亿元。

可以看出,童装品牌jnby by JNBY几乎和男装品牌的收入持平。在2014财年,jnby by JNBY的营收不到4200万,占比仅为3%。而在2021财年,这个数字提升到了15.8%,翻了5倍多。


Tags: 童装  江南布衣 

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